Un spot immersif, coloré, plein de vie et au cœur de l’esprit festif de Noël.
Nous avons demandé à Elsa Bourdrez, responsable identité d’Okaïdi-Obaïbi de nous décrypter son contenu.
Mais, avant tout, on vous le montre !

Si on jouait au jeu des différences ? Elle a quoi de nouveau cette vidéo ? 
Cette année, plus que jamais, nous avions envie de renouvellement, de couleurs, de lumières qui font rêver petits et grands… et, par-dessus tout en cette période, de complicité et fraternité, en s’immergeant au cœur de la fratrie, avec les enfants !

Les + : 

• une approche plus vivante et connectée aux moments de vie des enfants qui jouent ensemble,
• un angle de prise de vue immersif qui rentre dans l’image au cœur de l’action, 
• des fonds de couleurs impactants
• des décors, des effets de lumière mis en scène et même… un petit chien 🙂

Quelles réactions la marque veut-elle susciter chez le spectateur ?
En cohérence avec l’univers créatif et visuel travaillé pour toute la campagne Noël, l’idée à travers cette vidéo est de pouvoir enrichir l’approche en 360 par une expérience plus immersive. 
Animer et donner vie à notre univers et à nos parti-pris de collections fêtes pour inviter nos clients à réenchanter les fêtes avec Okaïdi et Obaïbi ! 

L’objectif ?  

• De l’émotion et un effet waouh pour embarquer nos clients et prospects dans notre univers de fêtes,
• Les clients remarquent que “ça bouge, ça se renouvelle chez Okaïdi-Obaïbi !”,
• Une vidéo qui séduit de nouveaux clients potentiels,
• Une notoriété renforcée et la médiatisation de la marque.

Au-delà des produits, à quoi reconnaît-on une vidéo Okaïdi ? 
On retrouve les codes graphiques pictos coeur/étoile/sapin emblématiques de Noël retravaillés dans le design de la marque ainsi que les couleurs emblématiques, le collectif et la diversité des enfants et, bien sûr, la signature sonore “Okaïdi Good ïd” et “Obaïbi Love ïd” !

À la fois les pieds sur terre et la tête dans les étoiles, on retrouve les enfants à travers leurs grands moments de vie

Quels sont les univers mis en avant ?
3 grands parti-pris forts de la marque pour nos collections fêtes : 

• L’univers Homewear, dans un esprit cocooning à la maison, qui revisite les  codes emblématiques de Noël et mixe les collections nuit, la sweaterie et les accessoires pour toute la fratrie.
• Les tenues de fêtes dans l’univers rouge dans un esprit à la fois chic, moderne et urbain.
• Les tenues de fêtes de l’univers bleu nuit, qui nous embarque dans la féerie des nuits étoilées.

À la fois les pieds sur terre et la tête dans les étoiles, on retrouve les enfants à travers leurs grands moments de vie : la veillée de Noël et les moments partagés ensemble, le matin de Noël, le temps de la fête et de l’émerveillement des lumières de Noël, dedans ou dehors !

Et qui sont les magiciens qui ont contribué à réaliser cette vidéo ?
C’est un vrai projet à part entière avec l’intervention 
– des équipes image/identité, marketing, trafic et social media pour construire : l’intention, le brief de la marque et l’ensemble du dispositif de diffusion,
– du marketing produit pour l’identification et la préparation des silhouettes phares pour le stylisme des enfants,
– du pôle vidéo Idnovant qui coordonne le projet et sollicite la compétence de prestataires extérieurs spécialisés. Sur cette vidéo, nous avons, par exemple, collaboré avec l’agence Dupont & Martin. Rien que pour le jour J du tournage, ce sont une vingtaine de personnes qui sont impliquées.
Côté technique, un dispositif spécifique pour cet effet “immersif” avec boîtes de couleurs, effets de lumières, une grue de 6m, fond vert et post production pour les animations…

Un grand merci à toutes les équipes qui ont collaboré sur le projet !

Quel dispositif autour de cette vidéo ? Où pourra-t-on la voir ?
Après de premiers essais depuis la rentrée des classes autour de la seconde vie de nos produits, ce spot poursuit et s’inscrit dans l’objectif MÉDIATIQUE de la marque sur le plan digital.

Ce spot est au cœur d’un dispositif global de diffusion mis en place sur Youtube depuis le 1er décembre. Il se complète par des bumpers : des séquences plus courtes de 6 sec qui font le focus sur des produits phares de Noël pour ensuite rediriger sur okaidi.fr.
Il sera aussi en écran arrière caisse magasin et vous avez, bien sûr, pu le découvrir également sur les réseaux sociaux Okaïdi.

Nous sommes très fiers de ce film et nous espérons vous avoir donné envie de le partager sur vos réseaux ! 

Joyeuses fêtes !
#MakeMagicOkaidi